UNIVERSIDAD
ICESI / FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES / DEPARTAMENTO DE ESPAÑOL
Comunicación Oral y Escrita II – Grupo No.27/ Profesora: Andrea
Rodríguez M.
Estudiante:
Maria Camila Romero Burgos - Código: 12111041
RESEÑA DE:
SALVE UNA VIDA: DONE SANGRE
POR: CARLOS
ALBERTO CAICEDO Y CARLOS ANDRES TABARES
Este caso realizado en el 2003 por Carlos Alberto
Caicedo y Carlos Andrés Tabares, en ese entonces Estudiantes del
posgrado en el programa Especialización en Administración, Promoción XXVI.
Universidad Icesi; teniendo como asesor al Dr. Francisco Velásquez profesor de
la misma, trabajaron un tema que se ve afectado por muchos factores como la
economía, la cultura, la educación y el sistema de salud. Este caso tuvo aprobación
el 3 de junio del 2004. La intención de Caicedo-Tabares en el escrito es
exponer a la audiencia valle caucana las insuficiencias que tiene su sistema de
obtención de sangre por parte de los donante a comparación de los sistemas
europeos y uno conocido mundialmente como el Medicare de Canadá, ellos
sustentan que los mecanismos de captación y donación de sangre deben suplir la
demanda de esta y sus derivados. Por esto, la primera idea a desarrollar en
esta reseña que ayude a sustentar la tesis de los autores, es cómo los bancos
de sangre son una herramienta útil para la captación de sangre; en segunda instancia
la se explicara la manera en la que el mercadeo social se ha convertido en una
modalidad importante para la distribución de productos y servicios de salud.
Primero,
los bancos de sangre son una herramienta útil para la captación de sangre. Los
resultados que se esperan al hacer uso de bancos de sangre, principalmente son:
· La
proporción de sangre donada por los voluntarios aumentará en comparación con
los donantes remunerados y los de reemplazo (coactivos, obligados).
· Disminuirá
el numero de enfermedades transmitidas por transfusión de sangre.
Para hacer
uso adecuado del banco de sangre, los donantes remunerados no son una buena
opción porque generalmente son personas que tienen una situación económica
precaria, un factor socioeconómico muy bajo y un alto riesgo de contraer
infecciones; según la tabla No. 1, el 76.4% los donantes en el valle del cauca
son coactivos, sin embargo junto a Bogotá, son las ciudades con mayor índice de
donación voluntaria. Teniendo en cuenta lo anterior, puedo decir que los bancos
de sangre han logrado cambiar un poco la percepción de las personas sobre la
donación, pues sabiendo que instituciones especializadas ya sean, publicas o
privadas, están haciendo uso de este, generan mas confianza y participación por
parte de las personas que son aptas para donar.
Segundo, El mercadeo social se ha convertido en una modalidad
importante para la distribución de productos y servicios de salud. Esta
herramienta ha servido mucho para llegar a aquellas personas que no tienen
fácil acceso a la salud, generando en ellas conciencia de donación para así,
lograr cambiar su comportamiento y obtener mas donantes altruistas y autólogos[1].
Caicedo-Tabares dicen: “Promover la donación voluntaria de sangre
desde el Estado y en el marco de un programa de salud pública, tiene como
objetivo reducir el riesgo que representa la donación de reposición o coacción”
(2003:19). Lo dicho por los autores, a mi parecer, expone el objetivo del
marketing social en este tipo de campañas, que es incrementar los donantes
voluntarios y reducir los índices de aquellos que donan por obligación.
En
resumen, el caso ´Done sangre: salve una vida`, expone las razones por las
cuales, para los autores, los mecanismos de captación y donación de sangre
deben suplir la demanda de esta y sus derivados. Ellos reconocen que la tarea
de hacer que esto sea posible es difícil, pero que actualmente se cuenta con
las herramientas y el personal para lograrlo y superar todas las expectativas
principalmente en los países en vía de desarrollo como Colombia. Para mí, el
hacer uso de los bancos de sangre y del mercadeo social para aumentar la participación
voluntaria de las personas esta tomando fuerza a medida que pasa el tiempo, un
ejemplo de esto son las campañas de donación que ha realizado la Universidad
Icesi en colaboración con el banco de sangre de la FVL.
No. de palabras: 600
Bibliografía.
Caicedo, Carlos y Tabares, Andrés. (2003). “Salve una vida: done sangre”.
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